Balneário Camboriú estará representada em um dos principais palcos do turismo europeu. O destino participa da 36ª edição da Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL), em Lisboa, por meio do Balneário Camboriú Convention & Visitors Bureau, com a presença da presidente Andrezza Negrini e da diretora-executiva Ludiane Goulart. A participação de Balneário acontece através da Secretaria de Estado do Turismo de Santa Catarina (Setur-SC), que terá um estande na feira e também promoverá um evento exclusivo de Santa Catarina para agentes de viagens portugueses – e Balneário Camboriú terá uma mesa na rodada de negócios para atendimento de aproximadamente 100 agentes de viagens.
A feira acontece de 25 de fevereiro a 1º de março e reunirá mais de 1,5 mil expositores nacionais e internacionais, consolidando-se como a maior vitrine do turismo em Portugal e uma das mais relevantes da Europa, voltada tanto à geração de negócios quanto à promoção de destinos e tendências do setor.
Brasil em evidência no mercado europeu
A edição deste ano ganha peso extra com o Brasil como destino internacional convidado, após o país atingir o recorde histórico de mais de 9 milhões de visitantes estrangeiros em 2025. A condição garante protagonismo institucional, programação especial e maior visibilidade junto ao trade turístico europeu.
O desempenho recente reforça o potencial desse mercado. A Europa é hoje o segundo maior emissor de turistas para o Brasil, atrás apenas da América do Sul. Em 2025, o fluxo de visitantes europeus cresceu 20%, com destaque para Portugal, que registrou aumento de mais de 25% nas viagens ao país, totalizando mais de 273 mil turistas portugueses em destinos brasileiros.
A conectividade aérea também favorece esse movimento. Portugal concentra a maior malha de voos diretos da Europa para o Brasil. No contexto catarinense, o aeroporto de Florianópolis, o Floripa Airport, conta com voos diretos para Portugal, pela companhia aérea TAP, ampliando o acesso internacional e fortalecendo a chegada de turistas.
Estratégia de promoção internacional
A participação do BC Convention na BTL integra uma estratégia contínua de posicionamento do destino no mercado europeu, com foco na atração de visitantes, no relacionamento com operadoras e no fortalecimento de parcerias institucionais.
De acordo com a presidente Andrezza Negrini, a presença na feira reforça o papel de Balneário Camboriú como um destino estruturado para o turismo internacional.
“A BTL é uma vitrine estratégica para o mundo e uma oportunidade de apresentar Balneário Camboriú e toda a região Costa Verde & Mar a operadores, companhias aéreas e profissionais do setor, juntamente com a Setur-SC. Portugal tem uma relação histórica com o Brasil e vem se consolidando como um mercado relevante. Estar presente nesse ambiente é fundamental para gerar conexões, ampliar negócios e posicionar o destino de forma competitiva no cenário europeu. Serão seis dias de trabalho”, afirma.
A diretora-executiva Ludiane Goulart acompanhará a agenda institucional e de negócios ao lado da presidente, com reuniões e ações voltadas à promoção do destino, networking com representantes do trade internacional e prospecção de novas oportunidades.
Continuidade de uma presença estratégica
A participação em Lisboa mantém a atuação recorrente do Convention em feiras internacionais e dá sequência a iniciativas realizadas em anos anteriores, quando o destino catarinense foi divulgado na BTL, reforçando parcerias e ampliando o reconhecimento de Balneário Camboriú como porta de entrada turística da região.
“A expectativa é que a presença na BTL fortaleça o relacionamento com o mercado português e europeu, estimule novos fluxos de visitantes e contribua para posicionar Balneário Camboriú como destino competitivo no turismo internacional, combinando lazer, eventos e infraestrutura”, completa Andrezza Negrini.
