Lançada em 01/10/2024, data em que se comemora o Dia Mundial do Idoso, e com término em 24/12, a campanha Panetone do Bem é uma ação social do Grupo TOP, composto pelas marcas Rede TOP, ObenCard e Preceiro Atacadista, cujo objetivo é apoiar 13 casas de repouso em diversas cidades de Santa Catarina. A cada Panetone do Bem vendido nas lojas da Rede TOP e do Preceiro Atacadista são revertidos R$ 2 para apoiar a causa. Em 2024, foram vendidos 50.184 panetones e serão revertidos R$ 100.368,00 para os lares de idosos.
Com isso, a campanha Panetone do Bem atinge a marca de mais de R$ 800 mil destinados a apoiar as organizações participantes. A campanha está trabalhando em parceria com lares de idosos em Blumenau, Gaspar, Penha, Rio do Oeste, Rio do Sul, Indaial, Navegantes, Pomerode, Timbó, Camboriú, Barra Velha e São Francisco do Sul.
Seguindo o mote Momentos de Felicidade; Compartilhar faz Bem, Graziela Schmoller, diretora de marketing e RH do grupo, explica que, além de reverter fundos para as instituições, o projeto nasceu para dar protagonismo para as histórias dos idosos. “Sempre buscamos ouvir as histórias dos momentos de felicidade que marcaram a vida dos idosos. Ao mesmo tempo, trouxemos também a mensagem de que compartilhar é sempre um ato de mão dupla, ou seja, os idosos dividem conosco suas histórias e todas as pessoas que participaram da campanha contribuem com eles. Afinal, compartilhar está no centro de todas as relações humanas”.
Em cada edição da campanha Panetone do Bem, as histórias e depoimentos dos residentes dos lares de idosos deixa claro que o projeto vai muito além de apoio financeiro. Ao dar protagonismo para os idosos, eles se sentem integrados à sociedade e participantes ativos de uma discussão fundamental para o país e para o estado de Santa Catarina: cuidados com a saúde física e mental dos idosos, uma parcela da população que cresce a cada ano.
O IBGE divulgou em agosto de 2024, as projeções de população, considerando a proporção de envelhecimento dos cidadãos catarinenses. De acordo com os dados, 20% da população de Santa Catarina terá mais de 60 anos até 2034. A estimativa é que haverá 1,8 milhão de idosos morando no Estado. Hoje, os idosos já representam 1,3 milhão de pessoas, equivalente a 16,1% da população catarinense. Frente a esses dados, o Grupo TOP entende que cada vez mais as ações sociais focadas nessa parcela tão importante da sociedade devem ser fortalecidas.
Paulo Cesar Lopes, CEO do grupo, chama atenção para o fato de que é fundamental as empresas mobilizarem esforços para apoiar causas sociais. “Pessoas em primeiro lugar está no DNA do Grupo TOP. E, claro, esse valor não está relacionado exclusivamente aos nossos colaboradores e clientes: temos um olhar muito atento à sociedade em geral e um apreço muito especial pelos idosos. Esse carinho pelos idosos é um dos motivos pelos quais nos dedicamos tanto à campanha Panetone do Bem que tem sido sucesso ao longo de 14 anos e, sem dúvida, continuará sendo nos próximos anos”, afirma Lopes.
Sobre o GTOP
O GTOP é um dos maiores grupos supermercadistas de Santa Catarina, operando 27 lojas sob as bandeiras Rede Top Supermercados e Preceiro Atacadista. O grupo emprega mais de 2.000 colaboradores e conta com 35.000 m² de área de vendas, sendo uma referência no setor varejista do estado.
Para mais informações, acesse: www.redetop.com.br, www.obencard.com.br e www.preceiro.com.br.
